Synthetische Daten, Silicon Sampling und digitale Zwillinge als Respondenten in der Marktforschung Generative KI und die zunehmende Verfügbarkeit synthetischer Daten eröffnen der Markt- und Sozialforschung neue Möglichkeiten. Insbesondere Synthetic Sampling sowie digitale Zwillinge von Konsument:innen und Respondent:innen werfen die Frage auf, in welchem Umfang klassische Befragungen und reale Stichproben künftig ergänzt oder teilweise ersetzt werden…

Vom 1. bis 4. September 2026 trifft sich die internationale Market-Research- und Insights-Community zum ESOMAR Congress 2026 in Valencia. Unter dem Motto „Metamorphosis“ steht heuer die Frage im Mittelpunkt, wie sich Insights, Marktforschung und die dahinterstehenden Methoden verändern – und welche Rolle dabei Mensch, Technologie und neue Formen der Datenanalyse spielen. Die Branche befindet sich…

Am 8. und 9. September 2026 wird der Campus Westend der Goethe-Universität Frankfurt erneut zum Treffpunkt der deutschsprachigen Insights- und Marktforschungsbranche. Bei der Insights 2026 kommen Führungskräfte und Expert aus Instituten, Unternehmen, Marken und Start-ups zusammen, um aktuelle Entwicklungen und Zukunftsthemen der Branche zu diskutieren. Unter dem Motto „Daten. Dialog. Durchblick.“ stehen heuer unter anderem die…

Zum Ausklang des ersten Halbjahres lud der VMÖ Ende Juni seine Mitglieder und Ehrengäste ins wunderbare Palais Freiluft zum Sommerfest. Über 50 Marktforscherinnen und Marktforscher folgten dieser Einladung und erlebten einen schönen Sommerabend in entspannter Atmosphäre. Im Vordergrund standen der persönliche Austausch, neue Begegnungen und viele interessante Gespräche. Robert Sobotka moderierte zu Beginn eine spontane…