In der qualitativen Forschung gibt es zahlreiche methodische Ansätze sowie Erhebungs- und Auswertungsverfahren, verschiedene Techniken der Befragung und der Beobachtung. Am 1. Oktober zeigt uns Christina Matzka von Triple M Marktforschung wie ein qualitatives Marktforschungsprojekt aussieht und welche Veränderungen es in der qualitativen Marktforschung durch den coronabedingten Digitalisierungsschub gegeben hat: Welche Auswirkungen gibt es hinsichtlich Methode, Zielgruppe oder auch Kosten und Zeitplan?
Christina Matzka ist Geschäftsführerin von Triple M Marktforschung in Wien. Sie ist seit über 30 Jahren in der Markt- und Meinungsforschung tätig und hat im Jahre 2017 ihr eigenes Unternehmen gegründet. Davor war sie Senior Project Managerin bei OGM, danach beim Online-Marktforscher meinungsraum.at. Zudem ist sie akademisch geprüfte Markt- und Meinungsforscherin, Lektorin am Institut für Publizistik und Politikwissenschaften der Universität Wien und Autorin von zahlreichen Publikationen in Fachmedien.
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