Rückblick auf den BVM Kongress 2024: Im Fokus der Nachwuchsforscherpreis
Der diesjährige BVM Kongress stand unter dem Titel „Die nachhaltige Gesellschaft: Erfolgreiche Transformation durch Marktforschung“. Der Kongress betonte die entscheidende Rolle der Markt- und Sozialforschung bei der Bewältigung der größten Herausforderungen seit der industriellen Revolution. Im Mittelpunkt der Diskussionen stand die nachhaltige Transformation von Produktion und Konsum.
Ein Highlight des Kongresses war die Verleihung des Nachwuchsforscherpreises 2024, der gemeinsam von BVM, VMÖ und SWISS INSIGHTS vergeben wurde. Der Preis würdigt herausragende wissenschaftliche Arbeiten im Bereich der Marktforschung und ehrt damit den wissenschaftlichen Nachwuchs, der mit innovativen Ansätzen und fundierter Forschung die Zukunft der Branche mitgestaltet.
Preis für die beste Dissertation: Dr. Felix Lehmkuhle
Dr. Felix Lehmkuhle wurde für seine Dissertation „Is New Always Better? The Future of Physical Stores“ ausgezeichnet. Seine Arbeit analysiert die Herausforderungen und Chancen, vor denen physische Einzelhändler in einer zunehmend digitalen Welt stehen. Lehmkuhles Dissertation besticht durch eine umfassende Literaturrecherche, einen methodisch durchdachten empirischen Ansatz und eine breite Datenbasis. In Zusammenarbeit mit einem Einzelhandelspartner gelang es ihm, praxisrelevante Erkenntnisse zu gewinnen und konkrete Handlungsempfehlungen zu formulieren. Die Jury lobte besonders die Aktualität und Relevanz des Themas sowie die hohe Qualität der wissenschaftlichen Analysen, die zur Entscheidungsfindung im Einzelhandel beitragen können.
Preis für die beste Masterarbeit: Leonie Bodden
Leonie Bodden erhielt den Preis für ihre Masterarbeit „Der Vergleich von prozentualen vs. absoluten Preisveränderungen im LEH-Kontext“. Ihre Forschung untersuchte, welche Art von Preisreduktionen in Supermärkten die Käufer am stärksten anziehen. Durch einen Filialtest und ein Online-Experiment in Kooperation mit einem führenden Einzelhändler konnte Bodden praxisnahe und umsetzbare Ergebnisse liefern. Die Jury hob die exzellente Methodik und die realitätsnahe Erfassung der Kund hervor. Boddens Arbeit bietet wertvolle Einblicke in die Preisgestaltung und Verkaufsstrategien des Lebensmitteleinzelhandels.
Weiters wurden noch der Innovationspreis und der Preis für die Marktforschungspersönlichkeit des Jahres verliehen.
Preis für den Innovationspreis 2024: Mediaplus Germany GmbH & Co. KG und Facit Research GmbH & Co. KG
Der Innovationspreis ging an Mediaplus Germany und Facit Research für ihren „Response Mapper“. Diese Methode revolutioniert die Performanz von Fragebögen durch die objektive Bewertung von Item-Batterien, was zu präziseren und zuverlässigeren Ergebnissen führt. Die Jury lobte die innovative Methodik, die sowohl die Eignung der Teilnehmenden als auch die Qualität der Fragebögen berücksichtigt. Dies trägt wesentlich zur Erhöhung der Marktforschungsstandards bei.
Persönlichkeit des Jahres 2024: Stephan Grünewald
Stephan Grünewald, Gründer des rheingold Instituts und renommierter Psychologe, wurde als Persönlichkeit des Jahres 2024 ausgezeichnet. Grünewald hat mit seinen qualitativen Markt- und Medienanalysen und als Sachbuchautor maßgeblich zur Weiterentwicklung der Marktforschung beigetragen. Seine Bücher und seine Arbeit im Expertenrat Corona haben wichtige Impulse für die gesellschaftliche Debatte und die Marktforschung geliefert.
Der BVM Kongress 2024 hat eindrucksvoll gezeigt, wie wichtig fundierte Forschung und innovative Ansätze für die erfolgreiche Transformation hin zu einer nachhaltigen Gesellschaft sind. Der Nachwuchsforscherpreis unterstreicht die Bedeutung des wissenschaftlichen Nachwuchses und fördert die nächste Generation von Marktforscher, die mit ihren Arbeiten die Zukunft aktiv mitgestalten.
FOTO: Robert Fina, Vorstandsmitglied VMÖ und Mitglied der Jury Nachwuchsforscher/in 2024 – BVM/VMÖ/SWISS INSIGHTS, Dr. Felix Lehmkuhle, Leonie Bodden und Prof. Dr. Henning Schröder, BVM-Fachbeiratsmitglied und Leiter der Jury (v.l.n.r.)
